Согласно изменениям в Федеральный закон «О рекламе», все формы интернет-рекламы теперь подлежат учёту и идентификации через специальные цифровые коды.
Что считается рекламой в интернете?
Под рекламой в интернете понимается любая информация, размещённая в онлайн-пространстве, направленная на привлечение внимания к товарам, услугам, бренду или событию. Это включает:
• контекстную и таргетированную рекламу;
• видео, аудио, стримы, подкасты;
• PR-статьи и публикации с коммерческой целью;
• посты и сторис в соцсетях, включая Telegram, ВКонтакте, Instagram* и Facebook* (*принадлежат запрещённой в РФ компании Meta).
Закон о маркировке рекламы в интернете: кто обязан соблюдать?
С 1 сентября 2025 года реклама, размещённая на сайтах, признанных экстремистскими или заблокированных Роскомнадзором, запрещена. За нарушение грозят штрафы:
• для граждан — от 2 500 ₽;
• для ИП и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽;
• для малого бизнеса — от 50 000 до 250 000 ₽;
• для средних и крупных компаний — от 100 000 до 500 000 ₽.
Как происходит маркировка рекламы?
Маркировка интернет-рекламы включает обязательное размещение пометки «реклама» и присвоение специального идентификатора (токена) через оператора рекламных данных (ОРД). Процесс маркировки включает:
1. Выбор оператора (ОРД должен быть российским юрлицом с уставным капиталом не менее 200 млн ₽);
2. Регистрация в системе оператора;
3. Передача рекламных материалов;
4. Присвоение токена;
5. Указание токена и информации о рекламодателе в объявлении;
6. Запуск рекламы.
Данные передаются в ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора. За своевременность и корректность передачи отвечают рекламодатели, агентства, фрилансеры, платформы и рекламные системы.
Что подлежит маркировке?
Маркировке подлежит любая платная или направленная на продвижение реклама в интернете, включая публикации в соцсетях, видеообзоры, рассылки от имени сторонних компаний.
Даже социальная реклама должна быть маркирована: содержать слова «социальная реклама», указание на рекламодателя и ссылку на сайт.
Что не подлежит маркировке?
Не нужно маркировать:
• Информацию о собственных товарах и услугах, если она размещена на сайте или в соцсетях компании и не имеет явной рекламной направленности;
• Email- и SMS-рассылки, если они осуществляются собственными силами;
• Аналитические и справочные материалы, не содержащие призывов к покупке;
• Нейтральные обзоры у блогеров, если они не продвигают конкретный товар.
⚠️ В случае сомнений контент может быть признан рекламным, особенно если содержит призыв к покупке, выделение товара или положительную оценку.
Ответственность и штрафы?
За отсутствие пометки «реклама», неуказание токена или непередачу данных в ЕРИР предусмотрена административная ответственность:
• Физлица — от 10 000 до 100 000 ₽;
• Должностные лица — от 30 000 до 200 000 ₽;
• Юрлица — от 200 000 до 500 000 ₽.
Основание: ст. 14.3 КоАП РФ.
🔍 Итог: если вы размещаете интернет-рекламу в 2025 году — важно соблюдать закон о маркировке рекламы, выбрать оператора рекламных данных, получить токен и направить информацию в ЕРИР. Это обязательное условие законной рекламной деятельности в РФ. Нарушения чреваты крупными штрафами и блокировками.
Что считается рекламой в интернете?
Под рекламой в интернете понимается любая информация, размещённая в онлайн-пространстве, направленная на привлечение внимания к товарам, услугам, бренду или событию. Это включает:
• контекстную и таргетированную рекламу;
• видео, аудио, стримы, подкасты;
• PR-статьи и публикации с коммерческой целью;
• посты и сторис в соцсетях, включая Telegram, ВКонтакте, Instagram* и Facebook* (*принадлежат запрещённой в РФ компании Meta).
Закон о маркировке рекламы в интернете: кто обязан соблюдать?
С 1 сентября 2025 года реклама, размещённая на сайтах, признанных экстремистскими или заблокированных Роскомнадзором, запрещена. За нарушение грозят штрафы:
• для граждан — от 2 500 ₽;
• для ИП и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽;
• для малого бизнеса — от 50 000 до 250 000 ₽;
• для средних и крупных компаний — от 100 000 до 500 000 ₽.
Как происходит маркировка рекламы?
Маркировка интернет-рекламы включает обязательное размещение пометки «реклама» и присвоение специального идентификатора (токена) через оператора рекламных данных (ОРД). Процесс маркировки включает:
1. Выбор оператора (ОРД должен быть российским юрлицом с уставным капиталом не менее 200 млн ₽);
2. Регистрация в системе оператора;
3. Передача рекламных материалов;
4. Присвоение токена;
5. Указание токена и информации о рекламодателе в объявлении;
6. Запуск рекламы.
Данные передаются в ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора. За своевременность и корректность передачи отвечают рекламодатели, агентства, фрилансеры, платформы и рекламные системы.
Что подлежит маркировке?
Маркировке подлежит любая платная или направленная на продвижение реклама в интернете, включая публикации в соцсетях, видеообзоры, рассылки от имени сторонних компаний.
Даже социальная реклама должна быть маркирована: содержать слова «социальная реклама», указание на рекламодателя и ссылку на сайт.
Что не подлежит маркировке?
Не нужно маркировать:
• Информацию о собственных товарах и услугах, если она размещена на сайте или в соцсетях компании и не имеет явной рекламной направленности;
• Email- и SMS-рассылки, если они осуществляются собственными силами;
• Аналитические и справочные материалы, не содержащие призывов к покупке;
• Нейтральные обзоры у блогеров, если они не продвигают конкретный товар.
⚠️ В случае сомнений контент может быть признан рекламным, особенно если содержит призыв к покупке, выделение товара или положительную оценку.
Ответственность и штрафы?
За отсутствие пометки «реклама», неуказание токена или непередачу данных в ЕРИР предусмотрена административная ответственность:
• Физлица — от 10 000 до 100 000 ₽;
• Должностные лица — от 30 000 до 200 000 ₽;
• Юрлица — от 200 000 до 500 000 ₽.
Основание: ст. 14.3 КоАП РФ.
🔍 Итог: если вы размещаете интернет-рекламу в 2025 году — важно соблюдать закон о маркировке рекламы, выбрать оператора рекламных данных, получить токен и направить информацию в ЕРИР. Это обязательное условие законной рекламной деятельности в РФ. Нарушения чреваты крупными штрафами и блокировками.